Suchmaschinenoptimierung für mehr Sichtbarkeit
Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft Unternehmen dabei, mit ihren Leistungen und Angeboten bei relevanten Suchanfragen besser sichtbar zu werden. Ziel ist nicht, Google mit möglichst vielen Keywords zu beeinflussen, sondern eine Website so aufzubauen und zu optimieren, dass Suchmaschinen ihren Inhalt verstehen und Besucher die gesuchten Informationen schnell finden.
Egli-Werbung unterstützt Unternehmen und KMU bei der Suchmaschinenoptimierung in Zürich und der ganzen Schweiz. Dabei betrachten wir nicht nur einzelne Keywords, sondern die gesamte Website: Inhalte, technische Voraussetzungen, Seitenstruktur, interne Verlinkungen, lokale Auffindbarkeit, Ladezeiten und die Suchintention der Zielgruppe.
Eine gute SEO-Strategie braucht Zeit. Es gibt keine seriöse Garantie für eine bestimmte Position bei Google. Dafür lässt sich eine Website systematisch verbessern und ihre organische Sichtbarkeit langfristig entwickeln.
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Massnahmen, die dazu beitragen können, dass Suchmaschinen eine Website besser crawlen, verstehen und relevante Inhalte den passenden Suchanfragen zuordnen können.
Dabei spielen verschiedene Bereiche zusammen:
- technische SEO
- hochwertige und relevante Inhalte
- sinnvolle Überschriften und Seitentitel
- Meta-Beschreibungen
- interne Verlinkungen
- verständliche URL-Strukturen
- mobile Optimierung
- Ladezeiten und technische Performance
- strukturierte Daten
- lokale Suchmaschinenoptimierung
- seriöse externe Verlinkungen und Erwähnungen
- regelmässige Kontrolle und Aktualisierung
Welche Massnahmen sinnvoll sind, hängt immer von der jeweiligen Website, dem Unternehmen, der Zielgruppe und dem Wettbewerb ab.
Eine kleine lokale Dienstleistungsfirma benötigt beispielsweise eine andere SEO-Strategie als ein schweizweit tätiger Onlineshop.
Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der richtigen Strategie
Bevor einzelne Seiten für Suchmaschinen optimiert werden, sollte geklärt werden, wonach potenzielle Kunden tatsächlich suchen.
Dabei betrachten wir unter anderem:
Welche Leistungen werden angeboten?
Die wichtigsten Dienstleistungen und Produkte müssen eindeutig beschrieben und auf passenden Seiten dargestellt werden.
Welche Suchbegriffe verwendet die Zielgruppe?
Nicht jeder Begriff mit hohem Suchvolumen ist automatisch für ein Unternehmen relevant. Entscheidend ist die Kombination aus Suchvolumen, Wettbewerb, Suchintention und tatsächlicher Bedeutung für das eigene Angebot.
Wo befinden sich die Kunden?
Für ein lokal oder regional tätiges Unternehmen können beispielsweise Zürich, Stäfa oder bestimmte Gemeinden und Regionen relevant sein.
Welche Seiten benötigt die Website?
Eine gute Website sollte eine klare Informationsarchitektur besitzen. Jede wichtige Suchintention sollte möglichst eine passende, eigenständige Seite haben.
Was macht die Konkurrenz besser?
Auch die Websites relevanter Wettbewerber können Hinweise darauf geben, welche Themen, Leistungen und Suchintentionen im jeweiligen Markt wichtig sind.
Onpage-SEO: Inhalte und Seiten optimieren
Bei der Onpage-Optimierung werden die einzelnen Seiten der Website verbessert.
Dazu gehören unter anderem:
- Seitentitel
- Meta-Beschreibung
- H1- und weitere Überschriften
- Textstruktur
- relevante Suchbegriffe und deren Varianten
- interne Links
- Bilder und Alt-Texte
- URLs
- strukturierte Daten
- klare Handlungsaufforderungen
Dabei sollte ein Suchbegriff nicht künstlich möglichst oft wiederholt werden.
Google und andere Suchsysteme können Inhalte zunehmend semantisch verstehen. Deshalb ist es sinnvoller, ein Thema umfassend und natürlich zu behandeln, als denselben Begriff immer wieder in den Text einzubauen.
Auch die Länge eines Textes ist kein Selbstzweck. Eine Seite sollte so ausführlich sein, wie es für die jeweilige Suchintention notwendig ist.
Technische SEO als Grundlage
Gute Inhalte können ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn Suchmaschinen auf die Website technisch zuverlässig zugreifen können.
Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung können unter anderem folgende Bereiche geprüft werden:
- Crawling
- Indexierung
- XML-Sitemap
- robots.txt
- Canonical-Tags
- Weiterleitungen
- interne Verlinkung
- mobile Darstellung
- HTTPS
- Ladezeiten
- Core Web Vitals
- strukturierte Daten
- unnötige Ressourcen und technische Altlasten
Dabei geht es nicht darum, jede technisch mögliche Optimierung umzusetzen. Entscheidend ist, welche Massnahmen für die konkrete Website tatsächlich einen Nutzen bringen.
Eine technisch saubere Website ist deshalb die Grundlage, ersetzt aber keine relevanten Inhalte.
Google erklärt in seiner SEO-Dokumentation, welche Grundlagen für eine suchmaschinenfreundliche Website wichtig sind.
Mehr zum Thema Website-Aufbau und Webdesign finden Sie auf unserer Seite Webdesign aus Zürich für KMU und Unternehmen.
Lokale Suchmaschinenoptimierung
Für Unternehmen, die Kunden aus einer bestimmten Region ansprechen, ist lokale SEO besonders interessant.
Suchanfragen können beispielsweise einen Ort, eine Region oder einen bestimmten Standort enthalten.
Dabei reicht es jedoch nicht aus, lediglich zahlreiche Seiten mit unterschiedlichen Ortsnamen zu erstellen.
Eine lokale Seite sollte einen eigenständigen Nutzen bieten und tatsächlich relevante Informationen für den jeweiligen Standort enthalten.
Auch das Google Unternehmensprofil kann für lokal tätige Unternehmen eine wichtige Rolle spielen. Unternehmensdaten, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen sollten korrekt und aktuell sein.
Inhalte, die echte Fragen beantworten
Eine erfolgreiche SEO-Strategie besteht nicht nur aus technischen Einstellungen.
Menschen suchen nach Lösungen, Informationen, Produkten und Dienstleistungen. Gute Inhalte sollten deshalb die Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe möglichst direkt beantworten.
Das können beispielsweise sein:
- Leistungsseiten
- Ratgeber
- Fachartikel
- FAQ-Inhalte
- Projekt- und Referenzseiten
- Produktinformationen
- lokale Inhalte
- Anleitungen
- Vergleiche
- Hintergrundinformationen
Ein Blog ist dabei kein Muss.
Regelmässige Beiträge können sinnvoll sein, wenn tatsächlich interessante und relevante Themen vorhanden sind. Eine grosse Anzahl oberflächlicher Beiträge bringt dagegen keinen automatischen SEO-Vorteil.
Interne Verlinkung: Themen sinnvoll miteinander verbinden
Interne Links helfen Besuchern und Suchmaschinen dabei, die Struktur einer Website zu verstehen.
Eine Leistungsseite sollte deshalb auf thematisch passende weiterführende Inhalte verweisen.
Auf unserer Website finden Sie beispielsweise allgemeine Informationen in den SEO Fragen und Antworten zur Suchmaschinenoptimierung.
Wenn Sie eine Website oder einen Onlineshop neu erstellen oder technisch überarbeiten möchten, finden Sie weitere Informationen unter Website erstellen lassen.
Auch Webdesign und SEO gehören eng zusammen. Bereits bei der Planung einer Website sollten Seitenstruktur, URLs, Inhalte, mobile Darstellung und technische Grundlagen berücksichtigt werden.
Backlinks und externe Signale
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf die eigene Website.
Thematisch passende und seriöse Verlinkungen können dazu beitragen, die Bekanntheit und Autorität einer Website zu unterstützen.
Dabei gilt nicht einfach: Je mehr Links, desto besser.
Künstlicher Linkaufbau, massenhafter Linkkauf oder Links von offensichtlich minderwertigen Websites sind keine nachhaltige SEO-Strategie.
Sinnvoller sind beispielsweise natürliche Erwähnungen, relevante Branchenverzeichnisse, Partnerschaften, Fachbeiträge, Presseberichte oder andere nachvollziehbare Quellen, sofern sie tatsächlich zum Unternehmen passen.
SEO und Google Ads sind nicht dasselbe
SEO und Google Ads werden häufig miteinander verwechselt.
Bei SEO geht es um die organischen Suchergebnisse. Ziel ist der langfristige Aufbau relevanter organischer Sichtbarkeit.
Google Ads dagegen sind bezahlte Anzeigen.
Bezahlte Anzeigen führen nicht automatisch zu einem besseren organischen Ranking. Beide Bereiche können sich aber ergänzen.
Google Ads können beispielsweise kurzfristig Sichtbarkeit erzeugen und Daten über Suchanfragen, Anzeigen und Zielgruppen liefern. SEO verfolgt dagegen einen langfristigeren Ansatz.
SEO für WordPress und Onlineshops
Wir optimieren nicht nur klassische Unternehmenswebsites.
Auch bei WordPress-Websites und Onlineshops müssen technische und inhaltliche SEO-Aspekte berücksichtigt werden.
Bei WordPress können beispielsweise folgende Bereiche relevant sein:
- Seitenstruktur
- Kategorien und Schlagwörter
- Indexierung
- Canonical-Tags
- XML-Sitemap
- interne Verlinkung
- Bilder
- Plugins
- Ladezeiten
- strukturierte Daten
Bei Onlineshops kommen weitere Anforderungen hinzu, beispielsweise Produktseiten, Kategorien, Filter, Varianten, interne Suchseiten und teilweise sehr grosse URL-Strukturen.
Neben WordPress berücksichtigen wir deshalb auch Systeme wie WooCommerce und PrestaShop.
SEO und künstliche Intelligenz
Die Suche entwickelt sich weiter. Suchmaschinen und andere Suchsysteme verwenden zunehmend künstliche Intelligenz, um Informationen zusammenzufassen, Fragen zu beantworten und Suchergebnisse stärker an die jeweilige Suchintention anzupassen.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es eine spezielle „KI-SEO“ gibt, mit der sich eine Platzierung in KI-Antworten garantieren lässt.
Die grundlegenden Voraussetzungen bleiben wichtig:
- klare Informationen
- fachlich korrekte Inhalte
- nachvollziehbare Zusammenhänge
- gute technische Zugänglichkeit
- eindeutige Website-Strukturen
- hilfreiche Antworten auf konkrete Fragen
- vertrauenswürdige Unternehmensinformationen
Wir berücksichtigen diese Entwicklung bei der Planung und Optimierung von Websites.
Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung?
SEO ist keine Massnahme mit einem garantiert messbaren Ergebnis nach einer bestimmten Anzahl von Tagen.
Wie schnell Veränderungen sichtbar werden, hängt unter anderem ab von:
- Ausgangssituation der Website
- Alter und Bekanntheit der Domain
- Wettbewerb
- Suchintention
- Qualität der vorhandenen Inhalte
- technischer Qualität
- Anzahl und Qualität relevanter Erwähnungen und Links
- Umfang der vorgenommenen Optimierungen
Bei wenig umkämpften Suchanfragen können Veränderungen relativ schnell sichtbar werden. In stark umkämpften Märkten kann der Aufbau einer relevanten organischen Sichtbarkeit deutlich länger dauern.
Deshalb betrachten wir SEO als fortlaufenden Prozess und nicht als einmalige Garantie für eine bestimmte Position.
Was wir bei SEO nicht versprechen
Seriöse Suchmaschinenoptimierung bedeutet auch, realistische Erwartungen zu setzen.
Wir versprechen deshalb keine dauerhafte Platzierung auf Position 1 bei Google.
Suchmaschinen verändern ihre Systeme laufend. Gleichzeitig verändern sich Suchverhalten, Wettbewerber und Inhalte im Internet.
Unser Ziel ist stattdessen, die Website technisch und inhaltlich sinnvoll weiterzuentwickeln und ihre Chancen auf relevante organische Sichtbarkeit zu verbessern.
Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess
Eine Website wird nicht dadurch dauerhaft erfolgreich, dass sie einmalig optimiert und anschliessend nie wieder verändert wird.
Suchanfragen verändern sich. Wettbewerber veröffentlichen neue Inhalte. Technische Anforderungen entwickeln sich weiter. Auch die Website selbst sollte mit dem Unternehmen wachsen.
Deshalb können regelmässige Analysen und Aktualisierungen sinnvoll sein.
Dabei sollte nicht jede Seite ständig verändert werden. Entscheidend ist, anhand von Daten und Entwicklungen zu erkennen, wo tatsächlich Optimierungspotenzial besteht.
Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen
Sie möchten wissen, welche SEO-Massnahmen für Ihre Website sinnvoll sind?
Egli-Werbung unterstützt Unternehmen und KMU bei der Planung und Umsetzung von Suchmaschinenoptimierung – von der technischen Grundlage über die Optimierung bestehender Seiten bis zur Entwicklung einer langfristigen Content- und SEO-Strategie.
Dabei betrachten wir Ihre Website als Gesamtsystem und nicht nur einzelne Keywords.
Wenn Sie eine konkrete Website optimieren lassen möchten, nehmen wir zunächst die bestehende Situation unter die Lupe und prüfen, wo die grössten Chancen und technischen Schwachstellen liegen.
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Oder informieren Sie sich zunächst in unseren FAQ zur Suchmaschinenoptimierung.